Tamburin и Realweb распаковали медиастратегии брендов «Папа может» и «Альфа-лизинг», чтобы показать как работают оффлайн и онлайн медиа по отдельности и в синергии.
Аналитическая платформа Tamburin и агентство Realweb провели шоу с разбором медиастратегий крупных российских брендов. Наталья Ивановская, CEO, Tamburin, и Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината», рассказали, как работа с данными и автоматизация помогает рассчитать оптимальный медиамикс для роста знания и продаж в FMCG.
Наталья и Арсений ответили на вопросы, актуальные для каждого маркетолога:
Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.
Наталья Ивановская рекомендует маркетологам:
Вторую распаковку провел Георгий Марченков, директор по исследованиям и разработкам Realweb. На примере кейса «Альфа-лизинга» он показал, как выжать максимум из каждого рекламного канала. Геогрий рассказал, как эконометрика помогает планировать рекламные кампании. С ее помощью можно определить, как разные факторы влияют на прибыль, например, креативы, таргетинг, плейсменты, внешние факторы, рассчитать GAP между медиа и бизнес-показателями. Эксперт Realweb отмечает, что эконометрический анализ позволяет оценить влияние независимых переменных — рекламных активностей и внешних факторов рынка — на зависимую переменную — конверсии.
Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.
В финале шоу состоялась панельная дискуссия с участием Петра Стерлигова, директор по маркетингу «М.Видео», и Татьяной Демидовой, менеджером по исследованиям Health & Nutrition. Эксперты отметили тренды в планировании кампаний и инструменты для оценки эффективности медиа.
Участники события распаковали офлайн и онлайн медиа и узнали, какие технологии использовать для эффективного планирования кампаний.
Больше фото с медиараспаковки
Событие прошло при поддержке SimpleWine, Marcom Club, Mads и Yes, today! Film.
Аналитическая платформа Tamburin и агентство Realweb провели шоу с разбором медиастратегий крупных российских брендов. Наталья Ивановская, CEO, Tamburin, и Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината», рассказали, как работа с данными и автоматизация помогает рассчитать оптимальный медиамикс для роста знания и продаж в FMCG.
Наталья и Арсений ответили на вопросы, актуальные для каждого маркетолога:
- Какой медиамикс будет наиболее эффективен?
- Как оценить вклад всего медиамикса и каждого канала и формата в продажи?
- Как найти оптимальный уровень медиаинвестиций?
- Какая эффективность (ROI) у этих медиаканалов?
Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.
Наталья Ивановская рекомендует маркетологам:
- Собирать максимум данных для анализа не только про продажам, но и по рынку.
- Постоянно тестировать новые гипотезы.
- Изучать новые способы аналитики в маркетинге.
- Изучать рекламные кампании не только с точки зрения эффективности медиа, но и вклада медиа в бизнес-показатели.
Вторую распаковку провел Георгий Марченков, директор по исследованиям и разработкам Realweb. На примере кейса «Альфа-лизинга» он показал, как выжать максимум из каждого рекламного канала. Геогрий рассказал, как эконометрика помогает планировать рекламные кампании. С ее помощью можно определить, как разные факторы влияют на прибыль, например, креативы, таргетинг, плейсменты, внешние факторы, рассчитать GAP между медиа и бизнес-показателями. Эксперт Realweb отмечает, что эконометрический анализ позволяет оценить влияние независимых переменных — рекламных активностей и внешних факторов рынка — на зависимую переменную — конверсии.
Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.
В финале шоу состоялась панельная дискуссия с участием Петра Стерлигова, директор по маркетингу «М.Видео», и Татьяной Демидовой, менеджером по исследованиям Health & Nutrition. Эксперты отметили тренды в планировании кампаний и инструменты для оценки эффективности медиа.
Участники события распаковали офлайн и онлайн медиа и узнали, какие технологии использовать для эффективного планирования кампаний.
Больше фото с медиараспаковки
Событие прошло при поддержке SimpleWine, Marcom Club, Mads и Yes, today! Film.