Считаем вклад каждого медиа в продажи макарон ценового сегмента средний+
Задача

•Посчитать вклад медийных и немедийных факторов в продажи
•Рассчитать оптимальный медиа микс на тот же уровень медиа бюджета для максимальных продаж
Для построения модели использованы данные:
Продажи категории по данным Nielsen авг 2017-июль 2020
Медиа размещения (аудиторные показатели и бюджеты)
Даты праздников и событий, влияющих на продажи в категории
Выводы:
Вклад медиа в продажи с учетом накопительного эффекта составил 48%;
На основе отчета клиент оптимизировал свой медиа-бюджет с акцентом на наиболее эффективные каналы и получил на 8% больше продаж за тот же период времени в 2020 году.