Рассчитали оптимальный медиамикс для повышения трафика в ТЦ

Задача

•Рассчитать вклад медиа в трафик торгового центра
•Оптимизировать медиамикс для получения максимального трафика покупателей без изменения бюджета

Для построения модели использованы данные:

Данные по медиасплиту и трафику в ТЦ за апрель 2019-июнь 2021

Активность конкурентов, праздники, пробки, Covid итд

Открытия новых магазинов и распродажи

Выводы:

Cплит ТV и OLV дает 10-15% прироста трафика в сравнении с медиамиксом без видеорекламы

Отложенный эффект медиа: ТV/OLV: 1 неделя, OOH: 2 недели

До 12% трафика могут приносить блогеры

Баланс сил таргетированных и охватных медиа равен 50/50

Откат от пиковых недель компенсируют акции

Погода влияет на траффик при отклонении от нормы